C’è chi lo ama deciso, chi preferisce un gusto più delicato, chi vuole essere avvolto dal suo aroma tostato e caramellato e chi cerca un retrogusto persistente. Su una cosa però sono tutti d’accordo: il caffè è una cosa seria e quando si sceglie il “caffè preferito” non lo si cambia più. Ed è proprio questo che ha permesso a Lavazza di confermare, anno dopo anno, la sua leadership nella torrefazione di caffè in Italia.
Ma per essere leader, si sa, non bisogna fermarsi mai, ed è per questo che Lavazza ha deciso di potenziare la sua presenza in uno dei segmenti più promettenti: quello del caffè in capsule che, ad oggi, rappresenta a valore oltre il 20% del mercato retail Italia e cresce con un trend di incremento a doppia cifra.
L’obiettivo è dunque chiaro: incentivare!
