Un portale viola e oro, il cappello di Willy Wonka sopra l’ingresso, un sentiero che attraversa il giardino della fabbrica e soprattutto, un nuovo prodotto da gustare. Per il lancio della nuova linea Wonka di Ferrero, Promomedia ha portato un pezzo di quel mondo fantastico tra le corsie di 20 ipermercati. E per la prima volta ha firmato anche la creatività degli allestimenti promozionali.
“La creatività parte da una domanda molto concreta” spiega Alessia Simeone, Direttore Marketing di Promomedia. “Che cosa può far venire voglia a chi sta facendo la spesa di fermarsi proprio qui? Per Wonka, la risposta era nella storia. Abbiamo progettato un desk e un cestino a forma di cappello perché la curiosità di vedere cosa c’è dentro è la stessa che fa aprire una tavoletta nella speranza di trovare il biglietto d’oro della favola”.
Promomedia ha ideato, prodotto e allestito i desk promozionali e gestito l’in-store promotion . Inoltre, per ogni ipermercato sono state previste due giornate di degustazione molto particolari. Infatti, ad accogliere i clienti, Promomedia ha fatto trovare delle simpatiche hostess in abiti ispirati a Willy Wonka che offrivano ai clienti due golosità tra cui scegliere. Le gommose Oompa Loompa alla frutta con ripieno al gusto Berry Cola e i fili d’erba al limone e lime di Wonka Magic Garden.
“La degustazione comincia molto prima del primo assaggio” aggiunge Olga Speranza, responsabile del progetto per Promomedia. “I merchandiser allestiscono e preparano il necessario per il passaggio di consegne. Le hostess prendono in carico il banchetto, accolgono chi si ferma e raccontano i gusti, a partire da quelli più insoliti. E poi ci sono le attività di backoffice che partono dal rendiconto delle attività in-store e delle degustazioni somministrate. Coordinare queste squadre richiede organizzazione e visione di insieme, è come se ogni mattina andasse in scena uno spettacolo teatrale, tanto lavoro dietro le quinte che ma quando si apre il sipario, nello stesso momento in tutta Italia, tutto è pronto per far iniziare la magia”.
Ma la vera magia è stata rendere fedele l’hostess all’immagine del progetto. Un effetto wow ben riuscito ed un richiamo assoluto al film originale in linea con la comunicazione del cliente in partnership con Netflix.
