L’obiettivo del cliente
Far diventare il punto vendita parte attiva nella comunicazione della campagna nazionale “Diamo all’ambiente una nuova impronta”, è questo l’obiettivo della nuova iniziativa di in store promotion voluta da Coop per il lancio delle nuove capsule di caffè compostabili Fior Fiore.
La comunicazione nei punti vendita
Con questa attività, prevista per gli ultimi due week end di marzo in tutti i punti vendita a marchio, Coop intende sensibilizzare i consumatori sul tema ambientale e sull’importanza di adottare dei comportamenti sostenibili come la scelta di prodotti che non danneggiano l’ambiente o, se parliamo di aziende, la decisione di investire in innovazione per ottenere dei prodotti con pack interamente riciclabili, come appunto le capsule di caffè compostabili.
La comunicazione nel punto vendita, che rappresenta il punto di contatto privilegiato con il consumatore, è stata affidata a Promomedia che ha progettato sia gli allestimenti a scaffale, sia le grandi isole promozionali che, a partire dalla forma, ricordano la linea Fior Fiore e l’impegno di Coop per l’ambiente.
Il ruolo delle promoter promomedia
Le promoter Promomedia infine avranno il compito di guidare i consumatori prima di tutto verso un tipo di acquisto consapevole e poi nella scelta del gusto di caffè, perché la linea Fior Fiore di gusti ne ha addirittura otto!
