Quando un’insegna retail sceglie di investire in televisione, il formato conta quanto il mezzo. Da questa consapevolezza nasce la prima telepromozione nazionale di Caddy’s: in onda dal 7 al 13 giugno nel preserale di Canale 5, all’interno di Avanti un Altro, con Lorella Cuccarini come testimonial.
Un esordio tutt’altro che casuale. Il progetto è frutto di un percorso di pianificazione sviluppato da Promomedia, che ha affiancato Caddy’s nella costruzione del media plan e ha individuato nella telepromozione il formato più efficace per gli obiettivi del brand.
“Quando costruiamo una strategia media, il punto di partenza non è mai il mezzo, ma l’obiettivo del cliente», spiega Alessia Simeone, Direttore Commerciale e Marketing di Promomedia. «Nel caso di Caddy’s, la telepromozione ci è sembrata subito la scelta più adatta perché permette una narrazione più ricca rispetto allo spot tradizionale. La scelta di Lorella Cuccarini come testimonial è stata naturale: è un volto che trasmette fiducia, vicinanza, autenticità ed è capace di parlare a generazioni diverse mantenendo un rapporto genuino con il pubblico. Qualità che si sposano perfettamente con i valori di Caddy’s”.
Per il settore retail, la telepromozione è uno strumento particolarmente potente: supera i limiti di tempo e linguaggio dello spot classico, consente di raccontare il posizionamento dell’insegna in modo più articolato, valorizza l’offerta commerciale e costruisce una relazione più diretta con chi guarda.
“Anche la scelta del programma televisivo risponde a una logica precisa – continua Alessia Simeone – Avanti un Altro ha un’audience ampia e trasversale dentro un contesto editoriale solido e riconoscibile, perfetto per attrarre l’attenzione del consumatore e consolidare il ricordo del brand”.
